返回網站首頁


2016.10.28 - 變相消費同誌?六色彩虹等於商機嗎?

變相消費同誌?六色彩虹等於商機嗎?

Knowing

(示意圖)

 

同誌婚姻平權逐漸明朗化,緊接著的更是一年一度的同誌大遊行,每到這個時候總是會有許多商家以及表態支持同誌族群的企業推出「彩虹」相關商品,但是這會不會成為變相的「消費同誌」?


 

先前星巴克推出的「彩虹杯」就曾鬧出爭議,「彩虹杯」一上市,造成同誌族群及支持者的一陣搶購,不僅是因為「六色彩虹」更因當時推出的時間正值「同誌驕傲月」。

 

但事實上,此文案中並未強調「支持同誌」,並且經由當時「Pink Dot Tw」粉絲專頁及同學陣(力挺同性婚姻學生聯合陣線)臉書專頁的查詢,才得知官方對於彩虹的回應是「星巴克本身本來就是支持與尊重多元文化,不過這款杯子的彩虹設計是從夏季繽紛的概念出發」,並且在查閱報導後才得知,雖美國星巴克明確表態支持婚姻平權,但由於臺灣的星巴克是由統一集團及美國星巴克合資設立,對於婚姻平權立場尚未表明,此消息被網友抨擊為何不使用七色彩虹而使用代表同誌旗的六色彩虹,更直言這就是欺騙同誌族群。

 

 

同樣引起爭議的還有去年總統大選,蔡英文團隊所推出的募款小物「彩虹悠遊卡」,當時蔡英文就曾在美國聯邦最高法院裁定婚姻平權是《憲法》保障的權利時,將臉書上的頭貼改成彩虹圖案,響應同性婚姻合法。悠遊卡推出同時,讓眾多同誌族群覺得興奮及感動,並且連續三波銷售都是直接秒殺,但事後也被討論是否因為政治因素而消費同誌族群。

 

其實許多支持同誌的企業都會推出彩虹相關商品已表示支持,如同去年就表態支持同誌並且以行動參與的知名連鎖咖啡店「金鑛咖啡Crownfancy」,在今年更是與酷兒影展一同合作推出響應同誌大遊行的「為愛連結彩虹瓶」。除此之外,企業當中更不乏許多知名國際品牌都為同誌友善企業,不只知名連鎖速食店漢堡王推出「同誌驕傲餐」,麥當勞也於今年3月推出「我喜歡男生」的出櫃告白廣告。

 

 

(示意圖)

 

這不只是證明同誌議題在當今已是顯學,更在眾多企業表態的現象中可以窺出同誌商機有其潛能,這股「粉紅商機(Pink Money)」從去年臺灣同誌大遊行吸引逾5000名國內外同誌前來,所創造的3.2億商機就可得知同誌商機潛力無限,不只如此,據中時報導,「今年1月大陸上市公司才宣布收購美國最大的同性戀社交應用New Grindr的60%的股權,積極搶佔市場大餅。此外,全球最大、大陸起家的同誌社交App「Blued」日前也正式宣布進軍臺灣,同樣看好同誌的消費力。」,更可證實「粉紅商機(Pink Money)」早已是國際趨勢。

 

雖然立意良好,但仍舊會讓人質疑這些企業是否只是將同誌族群視作「商機」,藉由同誌族群或是支持者對於「彩虹」的特殊情感,進而從中獲利,卻未盡到企業的社會責任。除大企業外,許多小型商家同樣也會推出「彩虹商品」如:彩虹旗、彩虹手環、彩虹毛巾等熱賣商品,抓住同誌族群看見彩虹產生的認同感進而消費的心情而有所獲利。六色彩虹應是同誌族群的驕傲與精神所在,不該淪為商人賺錢的工具,對於LGBT的友善也不該只是建立在「消費」彩虹之上,實際的行動與落實政策才是支持者對於同誌族群最大的幫助。

 

 

 

今年第14屆同誌大遊行的主題正是──「一起 FUN 出來——打破「假友善」,你我撐自在」,身為「亞洲最友善同誌城市」,在推出彩虹商品時,更應將重點擺在如何正確傳遞同誌平權的理念,消弭誤解才能打造真正的友善空間而不只是一個符號的象徵。

 

(圖取自pixabay、彩虹小物 點亮臺灣網站、星巴克官網、臺灣同誌遊行聯盟粉絲專頁)



本站帖子來源於互聯網,轉載不代表認可其真實性,亦不代表本站觀點!
關於本站| 官方微博| 我們關注網| 常見問題| 意見反饋|copyright 我們關注網